Измерьте полезность страницы вместе с Google Analytics
Этот пост будет интересен тем, кто работает над улучшением своего сайта для посетителей, хочет узнать на сколько эффективен его сайт и отдельные страницы в целом. Для приготовления бульона измерения полезности страницы нам потребуется:
- ваш сайт
- GATC (Google Analytics Tracking Code)
<Лирическое_отступление>
Я считаю GA лучшим средством дя измерения эффективности, полезности, отслеживания различных показателей. И ещё у них нет картинки в коде 
.
Определение целей — это ключевой момент при использовании аналитики от Google. Поэтому их просто необходимо добавлять в каждый свой сайт. Чтобы создать цели и определить их полезность необходимо нажать на ссылку Изменить в профиле требуемого сайта. В разделе Цели нам доступно для создания 20 целей. Google считает, что этого достаточно для любого сайта. Рассмотрим некоторые цели.
Для электронного магазина основной целью будет определение кол-ва людей, положивших товар в корзину в независимости от того, совершена покупка или нет. Для других сайтов можно определить цель как какое-то действие, в результате которого выстраиваются взаимоотношения с посетителями. Это может быть заполнение формы обратной связи, оставление комментария в блоге, скачивание файла, просмотр определенной страницы (контакты, заказ, акция и т.п.). Подробнее об установке целей можно почитать здесь.
$ Индекс
После того, как все цели заданы, требуется время для сбора статистики. А мы, тем временем, узнаем, что такое $ Индекс ($ Index).
$ Индекс ($ Index) — это показатель, который встречается в отчетах раздела Содержание (Content). И именно Индекс отвечает за полезность страницы. Расчет этого показателя ведется по такой формуле:
$Индекс = (Доход от электронной торговли + Полезность цели) / Уникальные просмотры страницы
Другими словами Индекс позволяет определить важность каждой старницы сайта, ее полезность при достижении цели. Чтобы понять природу этого показателя, давайте рассмотрим пример.
Расчет $ Индекса
У нас есть сайт, пути посещений по сайту для четырёх посетителей, страница цели T с полезностью 15 руб. Для простоты предположим, что у нас нет доходов от электронной торговли.
Путь 1: A-B-D-T
Путь 2: D-B-D-C-T
Путь 3: A-B-C-D-C-B-T-E
Путь 4: B-C-B-E
При вычислении Индекса Google Analytics определяет для каждой уникальной страницы в пути следования до цели (T) такую же полезность цели (15 руб.) Причем страницам после достижения цели полезность не приписывается. И полезность цели приписывается только один раз на протяжении всего пути до цели. В приведённом нами примере имеем такую таблицу:
| Страница | (Доход от эл. торговли + Полезность цели) / Уникальные просмотры страницы | $ Индекс |
| A | 30/2 | 15 |
| B | 45/4 | 11,25 |
| C | 30/3 | 10 |
| D | 45/3 | 15 |
| E | 0/2 | 0 |
| T | 45/3 | 15 |
Теперь мы видим, что страницы с самой высокой полезностью для всех сеансов посетителей (т.е. с самым высоким Индексом) — это A, D, T. Когда эти страницы присутсвуют в пути, происходит переход к цели. А страница E никогда не появлятся в пути к цели. Поэтому у нее нулевая полезность. Если расположить все страницы в порядке убывания Индекса, то получим следующую последовательность:
(A, D, T) B C E
Поэтому если вы задумались улучшить некоторые страницы, стоит начать со страниц A и D (T — страница цели и поэтому улучшать ее не требуется, потому что это, как правило, страница с информацией об успешном окончании чего-нибудь). И необходимо задуматься о странице E. От нее нет пользы для сайта в плане поставленной цели.
В качестве примера, привожу статистику одного сайта:
Если вы стараетесь увеличить коэффициент конверсии, улучшить содержание вашего сайта, то обратите внимание на $ Индекс.